Пивоварня «Эттингер» сообщает, что вынуждена уволить десять сотрудников. Пивоварня была достаточно прибыльной, но при общем сокращении потребления пива у немцев ценовой демпинг премиального пива вынуждает пойти на сокращение персонала..

Акционеров Гюнтер Коллмар и главный исполнительный директор Майкл Майер рассказали прессе, что увольняют десять штатных сотрудников, а также не продлят еще трех контрактников. «Учитывая климат отрицательных чисел развития всей нашей отрасли, нам остается только увольнять», сказал Майкл Майер. Правда, он так и не уточнил, что такое «отрицательные числа».
 
Причины снижения продаж разнообразны. Как поясняет Гюнтер, это не только изменения в выборе напитков, особенно у молодого поколения в известных демографических тенденциях. Майкл Майер уверяет, что даже плохая погода является причиной неудач.

Под давлением недорогих премиальных сортов пива продажи у компании значительно упали. «Эттингер» группа намерена реагировать на негативные тенденции не только оперативными мерами, но и в стратегическом маркетинге. Директор по маркетингу Пиа Коллмар рассматривает только глобальные меры по изменению маркетинговой политики как выход из создавшегося положения: «Мы исключаем обширную и дорогую рекламу в СМИ, потому что мы считаем, что продукт будет рекламировать себя как отличное соотношение цена-качество».

Мы так поняли, новая стратегия будет исконно русская – там, где пехота не пройдет, где бронепоезд не проедет: «Классический рекламный плакат не может поместиться там, где пройдет менеджер по маркетингу и создаст привлекательность для многих любителей пива OeTTINGER, которые являются пользователями сети Интернет».

© Пивная.Ру