Баннер

Пивные спикеры

Международная практика классификации алкогольных напитков

News image

Мне очень приятно, что я могу выступить на вашей конференции. Сегодня я буду говорить о пиве. В частности я бы хотел поговорить о разнообразии пива ...

Комментарии

Пивная почта

Логин:
Пароль:


  




Пивной рейтинг от Гугл и социальные сети

Пивной рейтинг от Гугл и социальные сетиВ 2014 году люди искали информацию в Google триллионы раз. Как утверждают в компании, эти «запросы могут рассказать о том, что волнует человечество». Пивная тема не сильно волнует человечество в уходящем году, однако в отдельно взятых США она вошла в ТОП лист поисковых запросов, что послужило большому количеству публикаций пивного рейтинга по версии Гугл.

Несмотря на общее мнение о росте рынка частного пивоварения, популяризации так называемого крафтового пива в США, лидирующие позиции занял Будвайзер. Больше всего в США искали пиво (по убыванию):  Budweiser, Corona, Keystone, Miller, Blue Moon.

По версии ежегодного поискового отчета в России пиво не вызывает повышенного интереса. Мы по-прежнему одна из самых читающих стран, где наиболее популярны запросы «книги» и «купить дешево». Наверное, и самая пишущая - по данным компании Brand Analytics на сегодня в России социальные медиа это 40 миллионов публичных сообщений в сутки, а 35 миллионов россиян ежемесячно размещают хотя бы одно публичное сообщение, фото или видео.

Наиболее распространенное на сегодняшний день заблуждение, что люди оставляют свои комментарии на страницах интересующих их продуктов или компаний. На самом деле, не менее 70% пользователей пишут о компании не в ее аккаунтах. Социальные медиа – это сложная, многомерная, постоянно расширяющаяся «живая» структура, изучать которую можно с бесконечно многих точек зрения. Для изучения проявлений нужен мощный инструмент для обработки высказываний миллионов людей.

Редакция интернет-издания Пивная.РУ, совместно с компанией Brand Analytics провела исследования в Российском сегменте сети Интернет, используя в качестве источников социальные медиа, включая ВКонтакте, Твиттер, Фейсбук, LiveJournal, Одноклассники, Мой Мир, Youtube, Google+, Instagram, блоги, форумы, сайты отзывов, комментарии к новостям.

Безусловным лидером по числу упоминаний в социальных медиа стала компания «Балтика»: общее количество упоминаний за исследуемый период превысило 5 тысяч. В тройку лидеров также вошли датская компания Carlsberg (1 892 упоминания) и корпорация Anadolu Efes (851 упоминание). Вторую «тройку» популярных в социальных медиа брендов возглавляет САН ИнБев (677). За ним следует Московская Пивоваренная компания (МПК) с 652 упоминаниями.  Замыкает список «Очаково», набравшее 164 упоминания в соцмедиа.
Пивной рейтинг от Гугл и социальные сети

Общее представление об авторской структуре этих упоминаний демонстрирует индекс вовлеченности: он колеблется от 1,1 (у «Очаково») до 1,6 (у «Сан ИнБев»). Буквально это означает, что на тему пива пользователи в среднем оставляют по 1,3 сообщения (на каждых 8 авторов приходится 10 сообщений). Хотя активность пользователей на тему пивных брендов довольно высока, их вовлеченность оставляет желать лучшего. Это напрямую связано с особенностями PR-кампаний данных пивных брендов.

Стоит отметить, что в пивоваренной отрасли преобладают позитивные настроения. При рассмотрении эмоционально-окрашенных сообщений превосходство позитивных сообщений над негативными – от 4,3 (в случае «Очаково») до 7,2 раз (САН ИнБев). В среднем, доля позитива в «околопивных» темах составляет 86-87%.
Пивной рейтинг от Гугл и социальные сети

Несмотря на то, что традиционно целевой аудиторией пивных компаний принято считать мужчин, мониторинг социальных медиа демонстрирует другой реальный результат.

Распределение мужчин и женщин, оставляющих отзывы о пивных брендах в социальных медиа близко к 50/50! Так, у крупнейшей пивной корпорации «Балтика» 56% заинтересованных – мужчины и 44% - женщины. У другого крупного бренда «Efes» гендерное распределение еще ближе к равномерному: 53% - мужчины, а 47% - женщины.

Не менее полезным может оказаться и географический срез целевой аудитории, который может существенно отличаться от прямого распределения (по населенности территорий). Так, пиво Efes наиболее популярно у пользователей из Калуги (18%), Москва – только на втором месте с 14%, замыкает тройку Новосибирск (12%). САН ИнБев неимоверно популярен у питерцев (56%), на долю москвичей приходится лишь 13%, 3-е место – за Свердловской областью (6%).

Добавить комментарий


Пивные новости в картинках

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/144398efes.jpg

Губит людей не ...

Группа компаний EFES в России стартовала кампанию «Больше пива - больше веселья!», когда двое рабочих утонули в пиве на заводе. Повеселились, куда уж «больше пива».

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/517841pivo_bogerhof.jpg

Презентация Богерхоф

В четверг в Москве состоялась презентация пива первого пивоваренного завода города Анапы «Богерхоф», производящего пиво по классической немецкой технологии. Владелец пивоварни Алексей Богер лично угощал  пивом «Das bier» 3-х сортов:

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/344363ab_inbev.jpg

Пивные риски

Бельгийская пивоваренная компания «Анхойзер-Буш ИнБев», крупнейший производитель пива в мире представил в комиссию США по ценным бумагам и биржам годовой отчет по форме 20-F за 2010 год. Компании, чьи акции

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/129858pivnaya_fiesta.jpg

Пивная фиеста

Пивной фестиваль в Москве начал свою работу. XXII Московский международный фестиваль пива открылся 3 июля в Лужниках и будет открыт для посещения до 11 июля включительно. В этом году пивной

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/756302tom_ramoser.jpg

Том Рамозер

Пивовары знают «девятый архетип» российских потребителей и правда ли то, что у баварцев в квартирах три крана: вода холодная, вода горячая и пиво. Об этом и о многом другом редакции

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/168226kirin_ichiban.jpg

Презентация Кирин Ичибан

Пиво, гейши, суши и Кирин на 14-ти гектарах «Московской Пивоваренной Компании» провели презентацию японского пива «Кирин Ичибан», производство которого доверили МПК на ближайшие двадцать лет. Размах рекламной кампании (по неофициальным

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/258505pivnaya_ostchestvennost.jpg

Пивная общественность

Пивной проект резолюции «Общественных слушаний» принят сегодня 14 декабря в Центральном доме предпринимателя (ул. Покровка д.47/24) по инициативе московского отделения  ОПОРы РОССИИ. Заседание состоялось накануне второго чтения поправок в федеральный

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/251138festival_cheh.JPG

Пивной фестиваль

В течение 17 дней (с 12.05. по 28.05.2011 г.) в Праге будет проходить  пивной фестиваль.  В восьми огромных палатках общей вместимостью 10 000 посадочных мест будут представлены 70 марок лучших

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/166199pivnoy_rai_brussel.jpg

Пивной рай

Губит людей не пиво, или сказ о том, как русские в Европейский Клуб Охотников вступали, пиво пили, по усам текло, да в рот не попало. Кончилась эта история, которую можно

Статистика потребительских цен

Индекс потребительских цен РФ, в % к соответствующему месяцу прошлого года
  Пиво отечественное, л Пиво зарубежных торговых марок, л
  2013 2013
январь
111,36
106,94
февраль
111,15
106,29
март
111,52
106,42
Индексы цен производителей сельскохозяйственной продукции РФ, в % к соответствующему месяцу прошлого года

Ячменьячмень продовольственныйячмень фуражный

201320132013
январь132,96127,05134,70
февраль134,72129,33136,28
март134,79129,18136,41
 Rambler's Top100
Информационная продукция, запрещенная для детей (способная вызвать у детей желание употребить пиво и напитки, изготавливаемые на его основе)