Баннер

Пивные спикеры

Презентация «Национальной ассоциации участников рынка пива»

News image

Хочу сообщить вам, что двадцатого октября – то есть, совсем недавно, меньше недели назад прошла учредительная конференция новой организации - «Национальной ассоциации участников ...

Комментарии

Пивная почта

Логин:
Пароль:


  




Пивной рейтинг от Гугл и социальные сети

Пивной рейтинг от Гугл и социальные сетиВ 2014 году люди искали информацию в Google триллионы раз. Как утверждают в компании, эти «запросы могут рассказать о том, что волнует человечество». Пивная тема не сильно волнует человечество в уходящем году, однако в отдельно взятых США она вошла в ТОП лист поисковых запросов, что послужило большому количеству публикаций пивного рейтинга по версии Гугл.

Несмотря на общее мнение о росте рынка частного пивоварения, популяризации так называемого крафтового пива в США, лидирующие позиции занял Будвайзер. Больше всего в США искали пиво (по убыванию):  Budweiser, Corona, Keystone, Miller, Blue Moon.

По версии ежегодного поискового отчета в России пиво не вызывает повышенного интереса. Мы по-прежнему одна из самых читающих стран, где наиболее популярны запросы «книги» и «купить дешево». Наверное, и самая пишущая - по данным компании Brand Analytics на сегодня в России социальные медиа это 40 миллионов публичных сообщений в сутки, а 35 миллионов россиян ежемесячно размещают хотя бы одно публичное сообщение, фото или видео.

Наиболее распространенное на сегодняшний день заблуждение, что люди оставляют свои комментарии на страницах интересующих их продуктов или компаний. На самом деле, не менее 70% пользователей пишут о компании не в ее аккаунтах. Социальные медиа – это сложная, многомерная, постоянно расширяющаяся «живая» структура, изучать которую можно с бесконечно многих точек зрения. Для изучения проявлений нужен мощный инструмент для обработки высказываний миллионов людей.

Редакция интернет-издания Пивная.РУ, совместно с компанией Brand Analytics провела исследования в Российском сегменте сети Интернет, используя в качестве источников социальные медиа, включая ВКонтакте, Твиттер, Фейсбук, LiveJournal, Одноклассники, Мой Мир, Youtube, Google+, Instagram, блоги, форумы, сайты отзывов, комментарии к новостям.

Безусловным лидером по числу упоминаний в социальных медиа стала компания «Балтика»: общее количество упоминаний за исследуемый период превысило 5 тысяч. В тройку лидеров также вошли датская компания Carlsberg (1 892 упоминания) и корпорация Anadolu Efes (851 упоминание). Вторую «тройку» популярных в социальных медиа брендов возглавляет САН ИнБев (677). За ним следует Московская Пивоваренная компания (МПК) с 652 упоминаниями.  Замыкает список «Очаково», набравшее 164 упоминания в соцмедиа.
Пивной рейтинг от Гугл и социальные сети

Общее представление об авторской структуре этих упоминаний демонстрирует индекс вовлеченности: он колеблется от 1,1 (у «Очаково») до 1,6 (у «Сан ИнБев»). Буквально это означает, что на тему пива пользователи в среднем оставляют по 1,3 сообщения (на каждых 8 авторов приходится 10 сообщений). Хотя активность пользователей на тему пивных брендов довольно высока, их вовлеченность оставляет желать лучшего. Это напрямую связано с особенностями PR-кампаний данных пивных брендов.

Стоит отметить, что в пивоваренной отрасли преобладают позитивные настроения. При рассмотрении эмоционально-окрашенных сообщений превосходство позитивных сообщений над негативными – от 4,3 (в случае «Очаково») до 7,2 раз (САН ИнБев). В среднем, доля позитива в «околопивных» темах составляет 86-87%.
Пивной рейтинг от Гугл и социальные сети

Несмотря на то, что традиционно целевой аудиторией пивных компаний принято считать мужчин, мониторинг социальных медиа демонстрирует другой реальный результат.

Распределение мужчин и женщин, оставляющих отзывы о пивных брендах в социальных медиа близко к 50/50! Так, у крупнейшей пивной корпорации «Балтика» 56% заинтересованных – мужчины и 44% - женщины. У другого крупного бренда «Efes» гендерное распределение еще ближе к равномерному: 53% - мужчины, а 47% - женщины.

Не менее полезным может оказаться и географический срез целевой аудитории, который может существенно отличаться от прямого распределения (по населенности территорий). Так, пиво Efes наиболее популярно у пользователей из Калуги (18%), Москва – только на втором месте с 14%, замыкает тройку Новосибирск (12%). САН ИнБев неимоверно популярен у питерцев (56%), на долю москвичей приходится лишь 13%, 3-е место – за Свердловской областью (6%).

Добавить комментарий


Пивные новости в картинках

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/781445pivnie_proverki.jpg

Пивные проверки УЭБа

Управление экономической безопасности проводит проверки срока годности пива в торговых точках Москвы.  Как сообщила «Интерфаксу» начальник пресс-группы УЭБ Москвы Ирина Волк, некоторое время назад в управление поступила информация о реализации

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/744473pivnye_koni_budweiser.jpg

Пивные кони Будвайзер

Выручка компании выросла на 8,7% - до 29,172 млрд. долл. против 26,824 млрд. долл., полученных за аналогичный период годом ранее. Операционная прибыль увеличилась на 11,7% - до 9,061 млрд. долл. 

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/344363ab_inbev.jpg

Пивные риски

Бельгийская пивоваренная компания «Анхойзер-Буш ИнБев», крупнейший производитель пива в мире представил в комиссию США по ценным бумагам и биржам годовой отчет по форме 20-F за 2010 год. Компании, чьи акции

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/765735bb.JPG

Пивная экспансия

Сегодня генеральный адвокат Суда Европейского Сообщества Verica Trstenjak обнародовала точку зрения на предварительное решение апелляционного суда о применимости закона ЕС в национальных судебных разбирательствах в Великобритании.

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/642945estx_18_podtverdi.jpg

Есть 18? Подтверди!

И, кстати, в некоторых регионах я сам лично принимал участие в части акций, местные органы власти, те структуры, что по своим служебным и функциональным обязанностям, либо обязаны, либо, по крайней

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/129858pivnaya_fiesta.jpg

Пивная фиеста

Пивной фестиваль в Москве начал свою работу. XXII Московский международный фестиваль пива открылся 3 июля в Лужниках и будет открыт для посещения до 11 июля включительно. В этом году пивной

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/234412pivnaya_cheh.jpg

Пивная Чехия

Прага из тех городов, в которых надо бывать многажды (как известно, не все чужие города «умеют» нас любить дважды, а уж тем более много раз). Лично я влюбился в Прагу

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/166199pivnoy_rai_brussel.jpg

Пивной рай

Губит людей не пиво, или сказ о том, как русские в Европейский Клуб Охотников вступали, пиво пили, по усам текло, да в рот не попало. Кончилась эта история, которую можно

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/168226kirin_ichiban.jpg

Презентация Кирин Ичибан

Пиво, гейши, суши и Кирин на 14-ти гектарах «Московской Пивоваренной Компании» провели презентацию японского пива «Кирин Ичибан», производство которого доверили МПК на ближайшие двадцать лет. Размах рекламной кампании (по неофициальным

Статистика потребительских цен

Индекс потребительских цен РФ, в % к соответствующему месяцу прошлого года
  Пиво отечественное, л Пиво зарубежных торговых марок, л
  2013 2013
январь
111,36
106,94
февраль
111,15
106,29
март
111,52
106,42
Индексы цен производителей сельскохозяйственной продукции РФ, в % к соответствующему месяцу прошлого года

Ячменьячмень продовольственныйячмень фуражный

201320132013
январь132,96127,05134,70
февраль134,72129,33136,28
март134,79129,18136,41
 Rambler's Top100
Информационная продукция, запрещенная для детей (способная вызвать у детей желание употребить пиво и напитки, изготавливаемые на его основе)